Cik TikTok varētu būt jūsu labākais veids, kā sasniegt tūkstošgades 2019. gadā

Karstākais sociālais tīkls, par kuru nekad neesat dzirdējis.

Atceries Vīnogulāju? Videoklipu koplietošanas platforma, kas bija hit jauniešiem - nārsto neskaitāmus apkopojumus un tūkstošiem nevainīgu upuru ir kauns par savu apavu izvēli? Neskatoties uz to, ka platforma 2017. gadā sasniedza nelaikā, īsās formas video popularitāte turpināja dzīvot. Tagad jauna platforma sāk iegūt savu ritmu - paceļas (un dejo) no Vine's kapa kā zombijs tieši no Trillera.

TikTok ir jaunākā sociālā platforma, kas gūst vilci, un, kaut arī jūs par to varbūt neesat dzirdējuši, jūsu 14 gadus vecā brāļameita noteikti ir.

Šajā brīdī jūs, iespējams, sakāt sev: “lieliski - vēl viena sociālo mediju platforma, kas man jāsāk ieliet laikā un resursos.” Esiet drošs, ka šajā rakstā GenM ekspertu mārketinga speciālisti iepazīstinās jūs ar ins-and- ārpus TikTok, neatkarīgi no tā, kas tas ir, kurš to izmanto un kā jūs varat būt mārketinga priekšgalā vienā no karstākajām un visstraujāk augošajām platformām, kas tur atrodas.

Kas ir TikTok?

Kā jūs droši vien jau uzminējāt, tā ir video koplietošanas platforma, kas koncentrējas uz īsas formas video kopīgošanu. Svarīgi ir koncentrēties uz mūziku. Lietotāji var izveidot saturu no 15 līdz 60 sekundēm un pievienot filtrus, objektīvus, uzlīmes un dziesmas.

Sākotnēji tas, kas sākās ar lietotāju lūpu sinhronizēšanu ar viņu iecienītākajiem ierakstiem, kopš tā laika ir kļuvis par patstāvīgu dzīvi, lietotājiem radot saturu, kas vairāk līdzinās tam, ko jūs būtu redzējis vietnē Vine. Vienkārši sakot, TikTok saturs ir īss, bieži vien komisks un cienīgs.

Noplūdušā Eiropas laukuma klājā TikTok sevi raksturoja kā:

“Īsas formas mobilo video galamērķis. Mūsu misija ir uztvert un prezentēt pasaules radošumu, zināšanas un svarīgos mirkļus tieši no mobilā tālruņa. TikTok dod iespēju ikvienam būt veidotājam un mudina lietotājus dalīties ar aizraušanos un radošo izpausmi, izmantojot savus videoklipus. ”

Šeit ir daži satura veida piemēri, kurus atradīsit vietnē TikTok:

Vai vēlaties palīdzēt izveidot smieklīgu saturu tieši tāpat? Piesaistiet studentu tirgotāju ar slepkavas humora izjūtu un vēl labāku darba ētiku.

No kurienes tas nāca?

Sākotnēji pazīstams kā Musical.ly, TikTok pieder Bejingas uzņēmumam ByteDance. Lietotne tika palaista Ķīnā ar vārdu Douyin, un šī nosaukums reģionā tiek saglabāts līdz mūsdienām. Pēc veiksmes atrašanas Āzijā, ByteDance iegādājās viņu konkurentu musical.ly 2017. gada novembrī, cerot iekarot lielāku Rietumu tirgus daļu.

Kopš tā laika TikTok ir paplašinājies līdz vairāk nekā 150 dažādiem tirgiem un 75 dažādām valodām. Ar vairāk nekā 104 miljoniem lejupielāžu 2018. gada pirmajā pusē TikTok izdevās pretendēt uz App Store šajā laika posmā un noturēties par to vietu, kurā visvairāk lejupielādēta lietotne. Kopš 2018. gada jūnija lietotne lepojās ar 500 miljoniem aktīvu lietotāju mēnesī visā pasaulē.

Kas to izmanto?

Tātad, kurš izmanto šo lietotni? Vienkārši sakot - tīņi. Saskaņā ar App Ape Labs iegūtajiem datiem, mazāk nekā 40% TikTok lietotāju ir vecumā no 10 līdz 19 gadiem, kam cieši seko 20–29 gadus veci cilvēki ar 26% lietotāju bāzes. Pārsteidzoši, ka lielākā daļa lietotņu lietotāju ir vīrieši (55,6% pret 44,4%).

Mārketings vietnē TikTok

Tātad, kā īsti notiek mārketings TikTok? Tāpat kā jebkurš cits satura kanāls, ir skaidri nodalītas dabiskās un apmaksātās metodes. TikTok ir tikko sācis eksperimentēt ar apmaksātiem plašsaziņas līdzekļiem, un TikTok ietekmētāji ātri palielinās, tāpēc jūsu zīmolam ir milzīgs potenciāls izdalīt vietu uz platformas, ja streikojat, kamēr gludeklis ir karsts.

Organiskais saturs

Satura veidošana

Viens no tiešākajiem veidiem, kā sākt mārketingu vietnē TikTok, ir sākt radīt saturu sev. Tagad, pirms sākat sildīt balss saites un praktizēt svarus, atpūtieties, tas nav tik sarežģīti, kā jūs varētu domāt. Pārliecinieties, ka platforma ir piepildīta ar mēmām, smieklīgiem videoklipiem un perfekti horeogrāfiski attēlotiem lūpu stiprinājumiem, un, ja jums ir talants un radošums, lai sāktu veidot tāda veida saturu savam zīmolam, lieliski, bet ne visiem ir jāseko TikTok playbook.

Iepazīstieties ar Gerija Vaijerčuka TikTok profilu. Ne tikai nav jūdzes par jūdzēm, bet viņš arī pārpublicē saturu, ko viņš izmantojis citos kanālos. Viņš izmanto TikTok kā personīgāku veidu, kā sazināties ar faniem, titrējot viņus ar introstriem, lai veidotu ilgāku saturu, vai vienkārši piereģistrējoties ar kādu ikdienas gudrību, kuru viņš var izspiest 60 sekundēs.

Vai jums nav joslas platuma, lai sāktu pats veidot saturu? Viens no mūsu tirgotājiem studentiem var veltīt līdz 10 stundām nedēļā sava zīmola satura izveidošanai. Atnesiet to šodien!

UGC / Hashtag Challenge

Ja jums nav laika regulāri sākt veidot savu saturu, apsveriet iespēju mēģināt ģenerēt nopelnītus multivides elementus. Kampaņas ietvaros izveidojiet hashtag un mudiniet sekotājus sākt veidot saturu un izlikt to ar šo hashtag citiem. Lai mudinātu sekotājus izlikt ziņas, mēģiniet to pārvērst konkursā, kurā tiek atlasīts labākais saturs, lai iegūtu balvu vai tiktu parādīts jums piederošajos kanālos.

Veiksmīgs piemērs tam ir Dreamwork kampaņa #SpirtRidingFree. Kad TikTok joprojām bija Musical.ly, Dreamworks Pictures tika sapārots ar mārketinga aģentūru Digital Media Management, lai reklamētu viņu jauno Netflix sēriju Spirt Riding Free. Atzīstot, ka viņu izrādes demogrāfiskais pamats ir vienāds ar platformas saturu, viņi mudināja lietotājus izveidot deju video, izmantojot izrādes tematisko dziesmu, un izlikt to, izmantojot #spiritridingfree. Lai bumba ritētu, viņi uzaicināja dažu ietekmētāju palīdzību uz platformas, lai izveidotu savu video kampaņai.

Kampaņa sasniedza vairāk nekā 34,4 miljonus skatītāju ar vairāk nekā 2,6 miljoniem iesaistīšanos un vairāk nekā 4,3 miljonus apvienoto video skatījumu, un tika izveidoti vairāk nekā 700 lietotāju videoklipi.

shortyawards.com

Apmaksāts saturs

Apmaksāts TikTok mārketings joprojām ir sākumstadijā. Platforma joprojām izmēģina ūdeņus ar apmaksātiem plašsaziņas līdzekļiem un lēnām ļauj lielākiem zīmoliem izmantot to, kas nākotnē mums tiek glabāts veikalā. Neskatoties uz to, izpratne par to, kā TikTok izskatīsies apmaksāta reklāma, var dot jūsu zīmolam konkurences priekšrocības, kad tas tiks atvērts visiem. Digiday noplūdinātajā Eiropas laukuma klājā TickTok parādīja dažas funkcijas, kuras zīmoli varēs izmantot nākotnē.

Digiday

Zīmola pārņemšana

Izmantojot zīmolu pārņemšanas sponsorēšanu, zīmoli varēs noteiktu laika periodu sponsorēt noteiktu kategoriju TikTok. Viņu logotips un saturs noteiktā laika posmā kategoriski tiks parādīts redzamā vietā, un viņi varēs augšupielādēt savus fiksētus attēlus vai gifus, lai kategoriju atzīmētu pēc savas patikas.

Lietotāji varēs noklikšķināt uz galvenās lapas vai kopā ar hashtag izaicinājumu uz TikTok lapu par šo konkrēto izaicinājumu.

Digiday

Vietējais video

Vietējais video ļaus zīmoliem ievietot savas reklāmas tieši lietotāju plūsmā. Videoklipu garums var būt 9–15 sekundes, tie ir pilnekrāna, izlaižami un atbalsta CTA tādām lietām kā galvenās lapas vai lietotņu lejupielādes. Videoklips apņem visu lietotnes ekrānu, un sākotnēji tas tika parādīts lietotājam kā lietotnes palaišanas plūsmas daļa, taču kopš tā laika TikTok ir attālinājies no šīs metodes, lai reklāmas rādītu lietotājiem tieši viņu plūsmā.

Digiday

GrubHub bija viens no pirmajiem zīmoliem, kurš sāka eksperimentēt ar vietējā līmeņa videoklipiem platformā

Sponsorēts Hashtag Challenge

Ja jūsu hashtag izaicinājumam ir grūtības izcelties, varat mēģināt veikt sponsorētu hashtag izaicinājumu. Tādējādi jūsu kampaņas jaukšanas zīme būs populārāko izaicinājumu topā, kā arī kampaņas reklāmkarogs.

DigidayDigiday

Pagājušajā gadā Guess guva panākumus ar savu #inmydenim sponsorēto hashtag izaicinājumu, mudinot lietotājus savos “Guess” džinsos publicēt “pirms un pēc” video par viņiem, kampaņai izmantojot noteiktu dziesmu. Papildus sponsorētajam hashtag izaicinājumam Guess arī sadarbojās ar TikTok ietekmētājiem, lai palīdzētu uzsākt kampaņu.

Firmas objektīvs

Firmas “Shazam!” Objektīvs

AR objektīvi šobrīd ir milzīgi. Iegūstot popularitāti vietnē Snapchat, Facebook un Instagram tagad sāk iesaistīties spēlē, cenšoties notvert savu versiju par draņķīgo suņu sejas filtru. TikTok nav izņēmums. TikTok savā platformā ir daudz lēcu, kuras lietotāji var izmantot, un tagad zīmoli var iesaistīties darbībā. Firmas objektīvi uz platformas var dzīvot ne ilgāk kā 10 dienas; ranžēšana cilnes “karsts” vai “populārs” pirmajos 5 punktos pirmajās 5 dienās, pēc tam nākamajās 5 dienās tiek samazināta līdz vērtībai 6–10. Firmas objektīvi ir lielisks veids, kā panākt, lai sekotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu, un veicina rotaļīgu iesaistīšanos starp TikTok lietotājiem un jūsu zīmolu. Pagaidām TikTok atbalsta tikai 2D un 3D objektīvus, AR objektīvi parādīsies vēlāk šajā gadā.

Digiday

Ietekmētāji

Ja jums ir ierobežots budžets vai nevēlaties gaidīt, līdz TikTok izlaiž viņu apmaksātā satura funkcijas lietotnē, jūs vienmēr varat mēģināt izveidot savienojumu pārī ar ietekmētāju platformā. Pēc tam, kad esat izlasījis mūsu rakstu pagājušajā mēnesī par to, kā atrast un partneris ar savu pirmo mikro-ietekmētāju, jums jau vajadzētu būt šī jautājuma ekspertam. Iesaistīšanās likumi TikTok ir tādi paši kā citos kanālos.

Vai vēlaties saņemt palīdzību un sarunās ar ietekmētājiem? Viens no GenM studentu tirgotājiem ir šeit, lai palīdzētu. Viņi var ietaupīt līdz pat 40 stundām mēnesī jebkam, sākot no sociālo mediju pārvaldības, satura veidošanas, e-pasta mārketinga un cita. Reģistrējieties šodien un sāciet pārlūkot mūsu talantu fondu!

Taustiņu izņemšana

TikTok ir karsta jauna topošā sociālā platforma. Tas galvenokārt paredzēts jaunākam demogrāfiskajam līmenim, un telpā dominē memes un smieklīgi videoklipi. Tāda satura izveidošana, kas seko platformai, var būt sarežģīta, bet, ja jūs ātri pieņemat TikTok, jūsu zīmola atmaksa varētu būt milzīga. Ja jums ir grūtības domāt par TikTok satura idejām, apsveriet iespēju piesaistīt mācekli, kurš viņu demogrāfisko informāciju zina vairāk, nekā jūs varētu.

Platforma joprojām eksperimentē ar apmaksātu reklamēšanu, taču tas nenozīmē, ka jums nevajadzētu palikt informētam par virzienu, ko tā virzīs, kad tā tiks pilnībā palaista, lai paliktu priekšā līknei. Ja jūs vēlētos izmēģināt dažus apmaksātus plašsaziņas līdzekļus platformā, mēģiniet savienot pārī ar ietekmētāju.

Jūtieties brīvi un dalieties + Sekojiet mūsu publikācijai, lai sekotu jaunumiem šajā sērijā un citiem ekspertiem no GenM!