Labākās digitālā mārketinga kampaņas

Digitālā mārketinga būtība prasa nepārtraukti pārvērtēt savu stratēģiju, lai paliktu svaiga un aktuāla. Jums nav jāizgudro ritenis no jauna - jums vienkārši jājaunina uz augstas veiktspējas riepām, jāpielāgo tās.

Dažreiz var būt grūti nākt klajā ar pavisam jaunu digitālā mārketinga stratēģiju, kas palīdzēs jums sazināties ar klientiem, sazināties ar jauniem un palielinās zīmola atpazīstamību.

Es ceru, ka šis raksts jūs iedvesmos un sniegs dažas idejas, kā izveidot ievērojamu kampaņu. Sāksim!

1. Dollar skūšanās klubs

Skūšanās ir garlaicīgas ikdienas izpausme, vai ne? Ja jūs atbildējāt “protams”, tad acīmredzot neesat redzējis Dollar Shave Club tagad leģendārā videoklipa demonstrāciju, kurā tika izdomāts, ka šī nozare ir tikai pogas.

Mūsdienās šim uzņēmumam ir vairāk nekā 3 miljoni abonentu, piecu gadu laikā pārdodot 200 miljonus dolāru, un tam ir gandrīz 7% no ASV skūšanās tirgus. Viņu reklāmas video ir skatīts vairāk nekā 25 miljonus reižu, un uzņēmumu Unilever iegādājās par miljardu dolāru.

Izbaudi video! Mēs pat to noskatījāmies mūsu klases interneta mārketinga laikā!

Ko mēs varam secināt?

Nebaidieties izklaidēties! Viss, sākot no DSC mārketinga un beidzot ar tā iekāpšanu, no iesaiņojuma līdz tādai sociālajai iesaistei ir viegls, muļķīgs un mēles vaigā. Un viņu klienti viņus mīl par to.

2. ALS asociācija (Ice Bucket Challenge)

Es esmu pārliecināts, ka jūs visi atceraties tos senos mediju ierakstus, kad nejauši cilvēki velk sev sevišķi aukstu ūdeni… Vismaz es tā daru.

Šis ir nedaudz vecs, taču tas ir pelnījis pieminēšanu gan par ietekmi, ko tas izraisīja ALS (amiotrofiskā laterālā skleroze, progresējoši neirodeģeneratīvi traucējumi), gan par mārketinga spožumu. Es neesmu pārliecināts, ka ir daudz mārketinga kampaņu, kas iegūst savu Wikipedia lapu!

2014. gada vasarā ALS Ice Bucket Challenge aicināja cilvēkus veikt vienu no divām darbībām:

  • Viņiem galvā izmet spaini ar sasalšanas ūdeni.
  • Ziedojiet ALS asociācijai, lai palīdzētu cīnīties ar kropļojošo slimību.

Ja jūs pieņēmāt izaicinājumu uz ledus ūdeni, jums vajadzēja izaicināt vairākus draugus rīkoties tāpat. Ideja bija vienkārša: saņemt nosūtījumu vai ziedojumu.

Daudzi cilvēki tika iedvesmoti darīt abus, ieskaitot slavenības un lielas institūcijas, kas ziedoja dāsni un, savukārt, izvirzīja citas slavenības - piemēram, Bils Geitss, kurš uzcēla kontracepciju, lai uz sava galvas nogādātu ledus ūdeni.

Kampaņas laikā tika piesaistīti 115 miljoni ASV dolāru, un ALS izpratne tika piesaistīta valsts uzmanības centrā. Kopš tā laika viņi ir mēģinājuši to atkārtoti ieviest kā ikgadēju izaicinājumu. Tā nav bijusi tik veiksmīga kā pirmā vasara, bet tomēr katru gadu cilvēki piedalās un ziedo.

Viņi pat ieguva Donaldu Trumpu….

Šis ir vīrusu mārketinga piemērs labākajā gadījumā. Draugu iegūšana, lai izdarītu sociālu spiedienu viens pret otru, lai izveidotu lietotāju ģenerētu saturu un vienlaikus nosūtītu naudu.

BONUSS: Morton's Steakhouse

Man ļoti patīk šis stāsts. Šī nav kampaņa, bet drīzāk vienreizēja darbība, tomēr tā izraisīja lielu popularitāti Morton's Steakhouse un palielināja klientu lojalitāti.

Uzņēmējs Pīters Šanmens visu dienu bija sapulcēs, un viņam vajadzēja veikt vēlāku lidojumu mājās, kas viņam lika nokavēt vakariņas. Tātad viņš jokojot tvīda Morton’s Steakhouse un pieprasīja, lai restorāns parādītos ar steiku, kad viņš nolaižas. Mortons ieraudzīja Tweet, atklāja, ka tviteris ir biežs klients (un biežs tviteris - Šankmanam ir 100 000 Twitter sekotāju), izvilka datus par to, ko viņš parasti pasūta, identificēja lidojumu, kurā viņš bija, un pēc tam nosūtīja piegādes personu uz Ņūarkas lidostu ( Ņūdžersija), lai pasniegtu viņam viņa vakariņas.

Kad Šanmens nokļuva reģistratūras vestibilā lidostā, viņš smokinga laikā pamanīja kādu vīrieti, kuram bija karte ar Šankmana vārdu. Vīrietis arī pārvadāja somu, kurā bija Porterhouse steiks, garneles, kartupeļi, maize, divas salvetes un sudrablietas. Šis scenārijs daudz pasaka gan par Morton klientu apkalpošanu, gan par sociālo mediju ātrumu. Jāatzīst, ka viss scenārijs bija publicitātes triks, ka reāllaika CRM internetā eksplozīvi virmoja.

Paldies par jūsu uzmanību!
Lūdzu, aplaudēt aplaudēt!